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Teens, Facebook und die Zukunft von Social Media
"Teens verlassen Facebook" ist seit einiger Zeit ein Lieblingsthema der Tech-Medien . Tatsächlich hat Mashable 2010 einen Artikel über Teenager und "Facebook Müdigkeit" veröffentlicht und das Thema ist seitdem nicht weit von den Lippen der Tech-Medien entfernt. In jüngerer Zeit kehrte das Thema in der zweiten Hälfte des Jahres 2013 in den Vordergrund, wobei Nachrichten über diesen vermeintlichen Teenager-Exodus von Facebook auf Business Insider, The Guardian, ABC News und fast überall dazwischen erschienen.
Der Hauptfaden, der durch all diese Berichte läuft, ist die Tatsache, dass Teens angeblich Facebook für alternative Dienste verlassen, hauptsächlich Messaging-Apps wie WhatsApp und Snapchat. Es gibt eine Reihe von Gründen, die für diese Migration angeführt wurden, aber einfach gesagt: Facebook ist nicht mehr so cool wie früher .
In diesem Post werden wir uns diesen vermeintlichen Exodus und einige unterstützende Statistiken anschauen, um zu sehen, ob Teens wirklich aufhören, wenn es um Facebook geht .
Einstellung der Szene: Teens und Facebook
Auf den ersten Blick scheint die Idee, dass Jugendliche Facebook verlassen, etwas Wahres zu sein. Facebook berichtete in seinem jährlichen 10-K-Bericht (veröffentlicht im Februar 2013), dass insbesondere seine jüngeren Nutzer "andere Produkte und Dienste , die Facebook ähnlich sind oder als Ersatz für Facebook sind, kennen und aktiv mit ihnen interagieren" .
Betrachtet man die Statistiken von GlobalWebIndex, sank der Anteil der aktiven Facebook-Nutzer weltweit zwischen dem 1. und 3. Quartal 2013 im Alter von 16 bis 19 Jahren von 76% auf 56% .
(Bildquelle: GlobalWebIndex)
Auch Pew Internet & American Life Project hat etwas zum Thema Teenager, Social Media und Privatsphäre hinzuzufügen. Jugendliche, die an Gruppendiskussionen teilnahmen, bekundeten immer weniger Begeisterung für Facebook und eine größere Begeisterung für andere soziale Netzwerke wie Twitter und Instagram.
Eine von The Futures Company durchgeführte Umfrage ergab, dass 50% der befragten Teenager YouTube als ihre bevorzugte Website bezeichneten. Die Unzufriedenheit von Teenagern mit Facebook sieht langsam sehr real aus.
Der Sahnehäubchen kommt in Form von Daniel Miller, einem Akademiker des University College London, der erklärte, Facebook sei "tot und begraben", wie viele Medien berichten, wenn es um das Thema Teenager geht, die Facebook verlassen Die Beobachtung basierte auf ethnographischer Forschung und war nie als Repräsentant eines globalen Trends gedacht .
Warum verlassen Teens Facebook?
Es muss einen Grund geben, warum Teenager Facebook verlassen? Nun, lustigerweise könnte einer der Hauptgründe, warum Jugendliche von Facebook weggetrieben werden, Facebooks eigener Erfolg bei der Erweiterung seiner Nutzerbasis sein. Es gab bemerkenswerte Zunahmen der Facebook-Nutzung für Demographie über 35 Jahre alt alias Mutter und Vater und älter. Die Tatsache, dass Familienmitglieder auf Facebook sind, limitiert die Menge an Informationen, die Jugendliche auf Facebook teilen möchten .
(Bildquelle: makemelaugh)
Teens, wie diejenigen, die in der Pew-Studie befragt wurden, haben auch "exzessives Drama" als einen Grund für reduzierte Facebook-Aktivitäten genannt. Facebooks Beharren auf dem richtigen Namen und die vielfältigen Möglichkeiten, mit denen Benutzer interagieren können, lassen jugendliche Benutzer für verschiedene Formen des Dramas offen . Abgelehnt zu werden ist so einfach wie eine Veränderung mit dem Beziehungsstatus - Sie können sich die Menge an realen Problemen vorstellen, die leicht in das soziale Netzwerk übertragen werden können .
Beide Faktoren können mit dem Ende des "Prager Zeitalters" Hand in Hand gehen; Es ist jetzt passe, jedes Detail über dein Privatleben mit dem ganzen Internet zu teilen.
Das Teilen und Kommunizieren über mehr private Kanäle und mobile Messaging-Dienste wie WhatsApp oder Shapchat scheint der richtige Weg zu sein. Und da 78% der Teenager ein Handy haben (47% von ihnen auf irgendeiner Form von Smartphone), sind Mobiltelefone die wichtigste Methode des Internetzugangs in den USA geworden.
(Bildquelle: Alle Dinge D)
Der Anstieg von Smartphones und mobilem Internet hat zu einer neuen Generation von Kommunikations- und sozialen Netzwerkdiensten geführt, die den jugendlichen Nutzungsgewohnheiten besser zu entsprechen scheinen. Schnelle Kommunikation ist in, Entwicklung und Pflege von Profilen ist es nicht.
Wo gehen Jugendliche hin?
Offenbar haben mobile Apps und geschlossene Messaging-Dienste wie WeChat und WhatsApp (die Facebook Messenger an Popularität überholt haben), schnelle Foto- und Video-Sharing-Dienste wie Instagram und Vine sowie der ephemere Fotomittendienst Snapchat gewonnen Beliebtheit unter Jugendlichen:
(Bildquelle: GlobalWebIndex)
Hinweis: Snapchats Auslassung aus der obigen Grafik ist auf fehlende Trenddaten zurückzuführen, aber GlobalWebIndex hat erwähnt, dass 10% der Teenager weltweit die App bereits ab dem dritten Quartal 2013 nutzen.
Ist es wirklich so schlimm?
Das ist es also, oder? Facebook ist "tot und begraben"? Nicht ganz.
Sie sehen, während es offensichtlich ist, dass Facebook nicht mehr das einzige Spiel in der Stadt für Jugendliche ist, bleibt die Tatsache, dass es immer noch bei weitem das beliebteste soziale Netzwerk ist. Den Daten von GlobalWebIndex zufolge nutzen 56% der 16- bis 19-jährigen Jugendlichen das soziale Netzwerk. Selbst der engste "Konkurrent" von Facebook, YouTube, wird nur von 35% der Teenager weltweit verwendet .
Egal, wie Sie es sehen, das ist immer noch eine gesunde Führung, die uns sagt, dass, egal was, Facebook das beliebteste soziale Netzwerk unter Jugendlichen bleibt .
(Bildquelle: GlobalWebIndex)
Wie für die anderen Statistiken, das Pew Internet & American Life Project, die Studie, die die meisten Quellen für Teenager Unzufriedenheit mit Facebook zur Verfügung gestellt hat, kommentiert, dass die Berichte über das Ableben von Facebook wurden stark übertrieben - während es wahr ist, dass Jugendliche verwenden andere soziale Netzwerke bedeutet dies nicht, dass sie Facebook vollständig aufgegeben haben .
Daniel Miller weist auch darauf hin, dass, während Facebook für eine bestimmte Teenager-Zielgruppe sehr uncool sein kann, diese Teenager es immer noch verwenden, um mit älteren Familienmitgliedern in Kontakt zu bleiben . Selbst die Studie von The Futures Company, die herausfand, dass YouTube die beliebteste Seite für Teens war, ist leicht verzerrt, da sie es den Befragten ermöglicht, bis zu fünf Websites aufzulisten .
Das Wachstum von Messaging und Mobile lässt Facebook nicht unbedingt im Stich. Während Teenager behauptet haben, dass sie Facebook nicht mehr besucht haben, nachdem sie ein Smartphone bekommen haben, ist es wichtig zu beachten, dass die mobile Facebook App und der Facebook Messenger immer noch sehr beliebt sind .
Der kürzlich erfolgte Kauf von Little Eye Labs durch Facebook sollte auch dazu beitragen, die Erfahrung mit mobilen Apps zu verbessern . Darüber hinaus bleibt abzuwarten, was, wenn überhaupt, die kürzlich aufgetretenen Snapchat-Sicherheitslecks betrifft und die weniger als zufriedenstellende Antwort der Entwickler auf das Problem das Vertrauen der Teenager in den Dienst haben wird.
Teenager-Wirkung
Es gibt zwei Möglichkeiten, die Frage zu untersuchen, ob ein vermeintlicher Exodus auch im größeren Kontext eine Rolle spielt. Allein aufgrund des Umsatzes ist es zweifelhaft, ob der Verlust von Coolness bei Teenie-Nutzern einen signifikanten Einfluss auf die Einnahmen von Facebook haben wird.
Teenager haben im Allgemeinen nicht die Kaufkraft, um wirklich ein Vakuum in den Werbeeinnahmen zu schaffen, wenn sie gehen; Wie der UBS-Analyst Eric Sheridan betont hat, sind die meisten Facebook-Inserenten die Zielgruppe der 25- bis 40-Jährigen . Teenager, die wegziehen, werden sich auf den Umsatz auswirken, aber werden sie Facebook in die Knie zwingen? Unwahrscheinlich.
(Bildquelle: The Times)
Das Forschungsinstitut Nielsen hat jedoch darauf hingewiesen, dass die Zielgruppe der unter 25- Jährigen genauso wichtig sein kann wie die 25- bis 54-Jährige, wenn es darum geht, Markenbewusstsein und Loyalität zu stärken . Selbst wenn Teenager nicht die Kaufkraft der 25-Jährigen haben, schließt dies nicht aus, dass sie sich für leidenschaftliche Produkte und Dienstleistungen begeistern.
Okay, was ist mit Facebooks Herrschaft als soziales Netzwerk? Nun, wenn Teenager tatsächlich eine Vorliebe für Messaging-Dienste, Ephemeride (oder beide im Falle von Snapchat) und soziale Netzwerke haben, die weniger anfällig für "exzessives Drama" sind, dann gibt es nicht wirklich viel, was Facebook tun kann . Das hat jedoch nicht aufgehört, es zu versuchen, wie sein aktuelles 3-Milliarden-Dollar-Angebot für Snapchat beweist.
Aber die Tatsache, dass das soziale Netzwerk auch mit dem Rückgang der aktiven Teenager immer noch wächst, zeigt, dass Facebook immer noch etwas richtig macht und sich kaum Sorgen macht oder auf diesen Nutzerverlust reagiert.
Abschließende Gedanken
In den letzten Jahren hat sich die Social-Media-Landschaft definitiv verändert, mobile Apps und Netzwerke gewinnen bei Teenagern immer mehr an Beliebtheit . Es ist zwar klar, dass Jugendliche sich diesen Diensten zuwenden, aber die Jury ist immer noch nicht in der Lage, ob dies direkt zu einer negativen langfristigen Auswirkung auf Facebook führen wird.
Schließlich ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Teenager unbeständig sind und dass das Teenager-Gehirn "eine Arbeit in Arbeit" ist. Was an einem Tag "in" ist, kann im nächsten "out" sein, und was während der Teenagerzeit uncool ist, kann später im Leben, über ihre Teenagerjahre hinaus, positiver gesehen werden.
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