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Wie Sie Ihre Leser dazu bringen, Ihre Inhalte zu vermarkten
Bei all seinen konzeptionellen Höhepunkten geht es beim digitalen Marketing nicht nur um den Input von Experten. In der Tat, wenn es darauf ankommt, zusätzlichen Traffic über Google und über soziale Medien zu generieren, werden Sie durch den nutzergenerierten Inhalt weiter gestärkt und Sie erhalten die Sicherheit, größere Fortschritte zu machen (manchmal, wenn nicht immer).
Um Ihr Content-Marketing-Unternehmen dazu zu bringen, dem richtigen Ton zu folgen, geht es darum, mehr als einen Sweet Spot zu erreichen. Wenn Sie qualitativ hochwertige, vom Nutzer generierte Inhalte in der richtigen Größe bereitstellen, können Sie genau das erreichen. Wie können Sie die Ergebnisse wirklich einbringen, ohne ein Vermögen für Anzeigen und Wettbewerbe ausgeben zu müssen?
Der emotionale Quotient
Führen Sie eine Facebook-Seite für eine Immobilienfirma, von der anscheinend niemand gehört hat? Den Viralitätsfaktor auf Facebook zu erreichen und Anhänger für eine Marke zu gewinnen, die niemand kennt, ist eine Herausforderung, insbesondere wenn kein großes Budget zur Erreichung dieses Ziels zur Verfügung steht .
Es gibt jedoch eine Strategie, die darauf abzielt, die emotionale Bindung der Kunden zu berühren . Ein Immobilienprodukt zum Beispiel kann sich um einen Wettbewerb drehen, bei dem sie ihre Anhänger bitten, ein Bild von den Lieblingsecken ihres Hauses zu teilen; bestes Bild gewinnt einen Preis. Für eine Softdrink-Marke kann ein Wettbewerb, der sich um Freunde dreht, bemerkenswert gut funktionieren.
Unabhängig von der Marke, die Sie vertreten, können Sie Kampagnen zu relevanten Themen erstellen, um eine emotionale Verbindung herzustellen . Das Maß an Engagement, das sie Ihnen bieten, ist unschlagbar und Sie können dieses Engagement wirklich nutzen, um mehr und mehr Köpfe für die Seite zu gewinnen.
Weiterführende Literatur:
- Emotion & Storytelling: Wie Geschichten erzählen können Sie mehr Kunden
- Die Grundlagen des emotionalen Designs
- 5 gemeinsame Merkmale eines viralen Web-Video
Höre ihnen zu
Also, Sie haben Ihre Markenseiten auf Twitter, Facebook, Google+ und in einigen sozialen Netzwerken. So weit, so gut, aber wenn Sie mit der unidirektionalen Kommunikation zwischen Ihnen und den Konsumenten fortfahren, schlägt es überhaupt den ganzen Zweck, in den sozialen Medien zu sein .
Plattformen wie Twitter sind für Sie gedacht, um eine persönliche Interaktion mit Ihren Followern zu führen, und, noch wichtiger, Sie müssen auch die Rückmeldungen, die Sie zu diesen Medien erhalten, genau verfolgen.
"Du hast gesprochen, wir haben gehört"
Nehmen wir zum Beispiel den Schnapsgiganten Maker's Mark. Bedenkt man, dass die Nachfrage stark anstieg, machte Maker's Mark die Ankündigung, dass sie den Alkoholanteil in ihrem Whisky verdünnen würden. Offensichtlich dauerte es nicht lange, bis die Verbraucher Twitter übernahmen und ihre Enttäuschung über die Entscheidung zum Ausdruck brachten. Einige forderten sogar, dass die Marke stattdessen den Preis erhöht.
Die Marke war klug genug, ihre Ohren und Augen nicht auf den Boden zu legen und stattdessen alle Rückmeldungen mit Wirkung zu genießen . Sie haben ihre Entscheidung zurückgenommen und rückgängig gemacht und eine schlechte Entscheidung in einen Social-Media-Gewinn verwandelt: Die Kunden waren froh, dass ihre Tweets das Management tatsächlich veranlassen könnten, produktbezogene Entscheidungen zu ändern.
Crowdsource Inhalt
Je mehr Inhalt Sie auf Ihrer Website haben, desto besser ist die Chance, dass sie von Suchmaschinen indexiert wird . Google mag Content-lastige Websites, und wenn Ihre Website viele von Nutzern erstellte Inhalte enthält, tut das nicht weh. Es gibt verschiedene Werkzeuge für das gleiche und alles, was Sie tun müssen, ist, diese für Ihren Vorteil zu verwenden. Wikipedia ist ein schönes Beispiel dafür, wie bemerkenswert die Crowdsourcing-Praxis funktioniert.
Wenn Sie sich tatsächlich für das Content-Crowdsourcing entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Mitwirkenden nicht aufgefordert werden, die langatmigen Registrierungsformulare auszufüllen, die Tonnen überflüssiger Informationen erfordern .
Achten Sie auf diese Grundlagen
Mit Kreativität kreativ zu werden ist bewundernswert, aber es sollte nicht auf Kosten der elementarsten Details gemacht werden. Es gibt einige Grundlagen, die mitgenommen werden müssen:
Passend gestaltete Website
Auf der Oberfläche scheint es ziemlich offensichtlich zu sein, dass das Design Ihrer Website einen großen Teil dazu beitragen wird, Ihnen Zahlen zu vermitteln, aber die ganze Praxis, ein inspirierendes Design für Ihre Website zu haben, erfordert ernsthafte Aufmerksamkeit für alle Ansätze. Gutes Design bedeutet nicht, dass Sie Ihre Seite mit Extravaganz überschütten .
Ein minimalistisches Design kann ebenfalls inspirierend wirken. Das Design könnte den Fokus auf die Punkte lenken, die Aufmerksamkeit erregen sollen, wie die Kategorien, Menüs, Widgets, Schriften usw.
Inhalt, der einleitet
Der Inhalt ist König und es wird so bleiben, egal wie viele verrückte Content-Marketing-Strategien weiter steigen. Jede Content-Marketing-Strategie hängt stark von der Qualität der Inhalte ab . Der Inhalt muss faszinierend und wertvoll genug sein, damit Ihre Besucher ihn teilen und häufig auf Ihre Website zurückkehren können, in der Hoffnung, weiterhin wertvolle Inhalte auf Ihrer Website zu finden.
Die Inhalte auf Ihrer Website müssen nicht nur originell und einzigartig sein, sondern auch die Persönlichkeit Ihrer Marke zeigen. Sie können es auch so gestalten, dass es Diskussionen auslöst. Das Beenden Ihrer Artikel mit Fragen ist der einfachste Weg dies zu tun, wenn Sie die Leute bitten können, sich im Kommentarfeld auszudrücken, was die Benutzerbindung auf der Website noch weiter erhöhen würde.
Sozialen Medien
Soziale Medien haben einen unverzichtbaren Wert, wenn es um Content-Marketing geht. Sie stellen sich direkt auf Ihre Zielgruppe ein, wenn Sie Ihre Artikel auf den Social-Media-Plattformen teilen. Sobald Sie ein Stück Inhalt erstellt oder Bilder mit dem Viralitäts-Potenzial aufgenommen haben, können Sie Qualitäts-Traffic für Ihre Website erzielen .
Erstellen Sie separate Konten auf großen Plattformen wie Google+, Twitter und Facebook, wenn Sie die Vorteile, die jeder von ihnen bietet, optimal nutzen möchten. Sie können so viele Follower wie möglich gewinnen, was Ihren Zahlen einen Schub geben kann.
Social Media Quirks
Wenn Sie einen Post Ihrer Website auf die Seite stellen, fügen Sie die relevanten Hashtags für die Verbesserung der Post-Sichtbarkeit hinzu. Die Hashtags zielen darauf ab, dass Ihre Posts diejenigen erreichen, die Ihnen noch nicht folgen. Hier sind ein paar Ratgeber und Artikel, die Ihnen helfen Hashtags voll zu nutzen:
- Hashtagging in Social Networking - ein Leitfaden, um sie richtig zu verwenden
- Facebook Hashtags: Wie es funktioniert und wie man es richtig nutzt
- 10 nützliche Hashtag Tools für Social Media Marketing
Um aus dieser Strategie den maximalen Nutzen zu ziehen, müssen Sie einen knackigen und interessanten Inhalt haben .
Behalte die Statistiken im Auge
Sobald alle Anstrengungen unternommen wurden, wird empfohlen, dass Sie ein Tool verwenden, mit dem Sie nahtlos die erzielten Ergebnisse verfolgen können. Ich würde Google Analytics empfehlen. Es stehen zwar mehrere Tools zur Verfügung, die Ihnen einen fairen Einblick in die Leistung Ihrer Website geben, jedoch sind nicht alle so einfach und übersichtlich wie Google Analytics . Einblicke in die Demographie und das Verhalten der Kunden können nahtlos gewonnen werden.
Weiterführende Literatur:
- 6 leistungsstarke Google Analytics-Funktionen
- Ein Leitfaden für: Ziele und Trichter in Google Analytics
- 20 wichtige Tipps und Tricks zum Beherrschen von Google Analytics-Daten
- Piwik - Open Source Web Analytics Plattform
Motivieren Sie Ihre Follower, um Ihre Inhalte zu teilen, was Sie brauchen, um Ihre Reichweite zu erhöhen . Haben Sie eine der hier genannten Methoden ausprobiert oder haben Sie etwas Neues hinzuzufügen? Füge unten einen Kommentar hinzu.
Anmerkung der Redaktion : Dieser Beitrag wurde von Maria Mincey für Hongkiat.com geschrieben. Maria ist eine Vollzeit-Bloggerin mit Leidenschaft für digitales Marketing und neue Technologieinitiativen. Maria arbeitet bei WordPrax, einer WordPress-Webentwicklungsfirma mit breit gefächertem Fachwissen und globaler Kundschaft. Sie können sie auf Twitter finden.
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