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5 Massive Werbekampagne Kriege zwischen Rivalen Marken

Solange wir uns erinnern können, haben sich konkurrierende Marken durch eine breite Palette von Werbemitteln herausgefordert - von Postern und Werbetafeln bis hin zu Videos und E-Mails. Aber gerade wenn wir denken, dass es niemanden geben wird, der etwas Neues an den Tisch bringt, haben einige Marken beschlossen, ihr Spiel zu verstärken und vergleichende Werbestrategien zu verwenden, um ihre Rivalen offen zu verspotten, indem sie Parodie-Anzeigen erstellen.

Vergleichende Werbestrategien werden wahrscheinlich durch den Wunsch jeder Marke getrieben, zu beweisen, dass ihre Produkte die besten sind. In diesem Sinne haben wir für Sie hier eine Zusammenstellung von 5 bemerkenswerten Werbekampagnen zwischen konkurrierenden Marken zusammengestellt, die Sie nicht verpassen sollten.

1. Mercedes-Benz gegen Jaguar

Mercedes-Benz startete im September 2013 eine virale Werbekampagne, um mit dem Intelligent Drive Magic Body Control einen optimalen Fahrkomfort zu erzielen. Die Botschaft, die sie vermitteln wollten, war: " Was haben Hühner und Mercedes-Benz gemeinsam? Stabilität zu jeder Zeit ."

3 Monate später entschied Jaguar, die Hühnerwerbung von Mercedes-Benz mit ihrer Anzeige "Jaguar vs. Huhn" herauszufordern. Sie verwendeten ein ähnliches Konzept eines Hühnchens, das seine Stabilität während des gesamten Videos zeigte, aber am Ende eine Wendung: " Magic Body Control? Wir bevorzugen katzenartige Reflexe, nicht wahr? "

Es dauerte nicht lange, bis Mercedes-Benz zurückkam. In der Tat dauerte es nur drei Tage, um ein einfaches, aber effektives Poster zu erstellen.

Die Fehde zwischen Mercedes-Benz und Jaguar erwärmt sich - wer weiß, was diese beiden Mega-Automarken als nächstes machen werden?

2. Microsoft vs. Google Chrome

Die langjährigen Rivalen Microsoft und Google suchen ständig nach Möglichkeiten, sich gegenseitig zu übertreffen. Im März 2013 veröffentlichte Google eine Anzeige mit dem Titel Chrome: Now Everywhere, um für ihren Browser zu werben.

2 Monate später hat Microsoft eine Anzeigenkampagne mit dem Titel Scroogled erstellt, um Chrome-Nutzer zu warnen, dass Google ihre Privatsphäre verletzt. Microsoft hat die Google Chrome-Anzeige parodiert, indem eine Anzeige mit dem Titel Microsoft Internes Google Chrome Bouncing Ball Now Everywhere veröffentlicht wurde, in der behauptet wird, dass Chrome alles verfolgt, was sie tun.

Mitte November hat die Scroogled-Kampagne von Microsoft sogar begonnen, Merchandising-Artikel mit Anti-Google-Nachrichten zu verkaufen.

(Bildquelle: The Verge)

Google antwortete mit ein paar witzigen Bemerkungen: "Microsofts neuestes Projekt kommt nicht überraschend, der Wettbewerb im Wearables-Bereich wird immer heißer." Google schlug auch vor, dass, während Microsoft damit beschäftigt war, T-Shirts zu verkaufen, Google hart an Google Glass arbeitete.

3. Samsung gegen Apple

Zwei andere Tech-Giganten, die vergleichende Werbestrategien verwenden, sind Samsung und Apple. In den letzten Jahren haben diese beiden konkurrierenden Marken um die Vorherrschaft im Smartphone-Markt gekämpft .

Es begann mit der Werbekampagne von Samsung Ende 2011, The Next Big Thing, um ihr damals neues Smartphone Galaxy S II zu bewerben. In der Anzeige schauten sich Apple-Fans, die auf die nächste iPhone-Veröffentlichung warteten, ironischerweise das Samsung Galaxy S II von Passanten an. Die Anzeige verspottete iPhone-Nutzer nicht nur mit Zeilen wie " Warum bekommt ihr nicht nur 4G-Telefone? ", Sondern nutzte auch die Möglichkeit, ihre größeren Bildschirme zu zeigen.

Einen Monat später erstellte Samsung ein Poster und zeigte es auf seiner Facebook-Seite. Es stellte das Galaxy S II Seite an Seite mit einer Gruppe dar, die aus einem iPhone, einem veralteten Mobiltelefon und einem Paar leerer Blechdosen bestand.

(Bildquelle: 9to5)

Die letzte Episode in dieser Rivalität ist eine andere Grabung bei Apple; Samsungs Grad Pool Party- Anzeige wurde im Mai 2013 veröffentlicht, um für ihr neuestes Smartphone, das Galaxy S4, zu werben.

Allerdings sieht es nicht so aus, als würde Apple mit einer Werbekampagne so schnell reagieren - wahrscheinlich, weil das darauf hindeutet, dass die Taktik von Samsung ihnen auf die Nerven ging.

4. Xbox One Vs. Playstation 4

Um die Dinge in dieser jahrzehntelangen Rivalität noch weiter zu verschönern, waren die Starttermine für Microsoft Xbox One und Sony PlayStation 4 weniger als eine Woche auseinander! Hier ist eine Anzeige, die Mitte Oktober 2013 von Sony veröffentlicht wurde, um ihre neueste Spielkonsole vorzustellen.

Um nicht ins Hintertreffen zu geraten, veröffentlichte Microsoft seine "Invitation" -Anzeige, um die Xbox One zu bewerben. Obwohl Microsoft die Hilfe von Fußballstar Steven Gerrard, Star Trek-Schauspieler Zachary Quinto und anderen Stars in Anspruch nahm, generierte Sonys Anzeige an ihrem Release-Tag immer noch den doppelten Hype .

Das hinderte Microsoft jedoch nicht daran, einen Monat später eine Stellungnahme auf Twitter zu veröffentlichen, in der er behauptete, "Xbox One hat die besten Spiele ".

Eine Woche später veröffentlichte PS4 eine Anzeige am Tag der Veröffentlichung von Xbox One mit dem Titel "The Declaration of Play. Dies ist # 4ThePlayers". Wenn Sie sich die Anzeige genau ansehen, können Sie Referenzen über die Xbox One sehen, wie "sich weigern, eingepackt zu werden" und "umwerfende Grafiken", die einen offensichtlichen Jab auf das 720p-Problem der Xbox One nehmen.

5. iPad gegen seine Rivalen

iPad Air gegen Kindle Fire

Ende November 2013 war Amazon das neueste Unternehmen, das den Werbestil von Apple mit einer eigenen Parodie kommerziell herausforderte. Die Werbung zeigte, dass das iPad Air Seite an Seite mit dem neuesten Kindle Fire HDX 8.9 verglichen wird.

Vergleiche wurden über die Anzahl der Pixel, das Gewicht und die Kosten gemacht - alle von denen das Kindle Fire an die Spitze kam. Um dem Sarkasmus hinzuzufügen, wurde ein amerikanisches Englisch-Voice-Over verwendet, um die Spezifikationen des Kindle Fire zu erklären, während das iPad Air eine noble Britisch-englische Voice-Over hatte.

iPad gegen Microsoft

Bislang hält Microsoft den Rekord für die meisten Apple-Parodien. Die Spannung zwischen diesen beiden Marken wurde wohl vor ein paar Jahren von Apples Ich bin eine Mac- Werbekampagne ausgelöst. Ende Mai 2013 veröffentlichte Microsoft eine Anzeige mit dem Titel Windows 8: Weniger reden, mehr tun und verwendet Apples eigene Siri zu Badmouth sein eigenes Produkt. Die Anzeige vergleicht die Spezifikationen von Apples iPad und Microsoft Windows 8 Tablet.

Microsoft setzte seinen Angriff auf Apple mit einer weiteren, Mitte Juli veröffentlichten Anzeige fort : Windows 8: Surface RT vs. iPad . Die Anzeige begann damit, dass Siri sagte: " Oh nein, hier sind wir wieder ", was eine Fortsetzung der vorherigen Anzeige ist, als Siri verwendet wurde, um Spezifikationen zwischen den beiden Tablets zu vergleichen.

iPad vs Samsung Galaxy Tab 10.1

Mitte 2011 veröffentlichte Samsung Deutschland eine Anzeige, um für ihr neuestes Tablet, das Samsung Galaxy Tab 10.1, zu werben. In der Anzeige wurde eine Überschrift mit der Aufschrift " Flash-Lauf ansehen " an den Galaxy Tab-Nutzer gerichtet und dann wurde die Beschriftung schnell in " Oder nicht " geändert, während eine Dame mit einem Apple-iPad angezeigt wurde. Die Videoanzeige zeigte dann, dass die Dame in ein Geschäft ging, um ein Galaxy Tab zu kaufen.

Ein paar Monate später schlug Apple zurück. Apple hat Samsung vor ein deutsches Gericht gebracht, weil das Galaxy Tab gegen Apples minimalistisches Geschmacksmuster verstoßen hat. Das deutsche Gericht stimmte der Forderung von Apple zu , den Verkauf von Galaxy Tab 10.1 in Deutschland zu verbieten .

iPad vs. Nokia Lumia 2520

Gegen Ende November 2013 veröffentlichte Nokia eine Anzeige, um das neue Tablet Lumia 2520 zu promoten, während gleichzeitig das iPad wegen seiner schlechten Akkulaufzeit und dem Fehlen einer gebündelten Tastatur Spaß machte. Die Anzeige endete mit dem iPad-Nutzer und sagte: " Habe ich das falsche Tablet gekauft? "

Bonus: Mac gegen PC

Okay, wir wissen, dass es vielleicht etwas alt ist, aber wir können unmöglich über Werbekampagnen sprechen, ohne den klassischen Kampf zwischen Mac und PC zu führen . Alles begann mit der vergleichenden Werbekampagne Get A Mac im Jahr 2006. Es zeigte die beiden Seiten: Apples ganz weißer Hintergrund mit dem lässig gekleideten Schauspieler Justin Long, der sich selbst als " Hallo, ich bin ein Mac " präsentierte John Hodgman, gekleidet in Anzug und Krawatte, präsentierte sich als " Und ich bin ein PC ".

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die erste Mac-Anzeige "Better", die 2006 veröffentlicht wurde.

Die Anzeigen enthielten kurze Skizzen, um die Fähigkeiten von Mac und PC zu vergleichen. PC wurde als höflich und sicher im Vergleich zu Mac, der selbstbewusster, freundlicher und stilvoll war, porträtiert. Ende 2008 reagierte Microsoft mit einer eigenen Anzeige: "Ich bin ein PC" . Es zeigte Prominente, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und normale Bürger, die alle in verschiedenen Umgebungen "Ich bin ein PC" singen.

Apple hat nicht lange gewartet, um auf die Werbekampagne von Microsoft zu antworten, "Ich bin ein PC". Nachfolgend finden Sie die Antwort von Apple auf die von Microsoft veröffentlichte Anzeige. Es zeigte, wie der PC seinen gesamten Umsatz für Werbung ausgeben würde, anstatt an Lösungen für die Probleme von Vista zu arbeiten.

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