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Warum richtige Markendesign ist wichtig
Manche Leute denken, dass traditionelles Branding-Design im Zeitalter von Social Networking, neuen Medien und der "persönlichen Marke" irrelevant wird . Ich sage, das ist lächerlich. Natürlich mag ich voreingenommen sein, selbst Branding-Designer zu sein. Aber große Unternehmensmarken-Strategien kosten Millionen von Dollar, und kein CEO würde jemals so viel Geld für etwas ausgeben, das keine Ergebnisse oder Dividenden bringt.
Wenn Sie intern für eine Design- oder Werbeagentur arbeiten, oder wenn Sie jemals einen großen freiberuflichen Kunden in der Geschäftswelt hatten, wissen Sie, dass viel Arbeit in die Schaffung dieser sogenannten allgegenwärtigen Markenpräsenzen investiert wird . Heute werden wir untersuchen, warum Markendesign so wichtig für den Erfolg eines Unternehmens ist, sowohl für die kleinen als auch für die großen Spieler.
Nur Marken erscheinen irrelevant ...
Weil Unternehmen so hart arbeiten, um sie allgegenwärtig zu machen. Große Marken geben jedes Jahr Milliarden in Werbung aus, damit Sie sie nie vergessen. Aber glauben Sie mir, wenn sie damit aufhören würden, würden Sie sehen, dass ihre Marktanteile stark zurückgehen. Die Wahrheit ist, dass Marken immer eine Botschaft vermitteln . Ob Coca-Cola oder Joe's Schuhladen auf der Straße. Beim Branding geht es darum, Beziehungen zu schaffen, die der normale Mensch nicht einmal realisiert hat. Haben Sie jemals ein Jingle aus einem Werbespot in Ihrem Kopf hängen oder unbewusst auf eine bestimmte Marke eines Artikels im Laden gezogen? Das ist die Kraft des Brandings bei der Arbeit.
Es liegt an Ihnen und Ihrem Kunden, zu entscheiden, was die Botschaft für die Zielgruppe ist, die Sie bedienen, und wie genau Sie diese wichtigen Beziehungen aufbauen, damit sie als Kunden zurückkommen. Wenn Nutzer das von Ihnen entworfene Logo oder die Website sehen, verknüpfen sie diese mit der vorherrschenden Botschaft Ihres Kunden. Sei also vorsichtig mit dem, was du mit einer Marke assoziierst . Die großen Konzerne haben ganze Abteilungen, die sich dafür einsetzen, das Unternehmen "on brand" zu halten und eine gute Verbindung zu ihren Zielmärkten herzustellen. Wenn sie einen Fehltritt machen, kann es Millionen von Dollar kosten.
Menschen zahlen mehr für Markenprodukte
Wir alle tun es, auch wenn wir wissen, dass es keinen Unterschied in der Produktqualität gibt. Sie zahlen mehr für ein T-Shirt mit einem coolen Design als eines ohne, weil die Marke für Sie wichtig ist . Manchmal viel mehr - auch wenn du weißt, dass die beiden Shirts ansonsten genau gleich sind. Sie könnten vom selben Hersteller in derselben Fabrik von demselben Arbeiter hergestellt worden sein. Aber man hat viel mehr Wert als das andere.
In der Tat hat ein Artikel mit einem überzeugenden Design so viel mehr Wert, dass es manchmal aus diesem einen Design weltweite Anerkennung für das gesamte Unternehmen gewinnen kann . Die Bekleidungsmarke Paul Frank mit seinem berühmten Affenmaskottchen ist ein gutes Beispiel für dieses Phänomen. Als der Künstler Paul Frank Sunich in seiner Garage begann, Julius den Affen auf Plastikmappen zu drucken, ahnte er nicht, dass sein kleiner Charakter so ein Welterfolg werden würde. Vielleicht wäre er besser in der Lage gewesen, sein geistiges Eigentum zu schützen, wenn es zwischen ihm und seinen Geschäftspartnern hässlich geworden wäre (ich empfehle Ihnen, die ganze Geschichte zu lesen, wenn Sie Zeit haben - es ist eine traurige Geschichte für jede kreative Person mit starkes Branding-Potenzial).
Hergestellte Waren sind praktisch wertlos
Für sich genommen, das ist es. Nur durch Marken haben die unzähligen billigen Plastikartikel, die in China hergestellt werden, überhaupt einen Wert. Denken Sie darüber nach - der Prozess der Herstellung von Produkten wurde buchstäblich zu Tode automatisiert. Tatsächliche Menschen werden sehr wenig benötigt - der Rest der Arbeit wird mit Maschinen erledigt. Deshalb ist der Gewinnaufschlag bei Fertigwaren so hoch - Sie zahlen buchstäblich nur für die Marke . Denken Sie an das T-Shirt Beispiel oben. Das T-Shirt selbst ist praktisch wertlos. Es hätte höchstens ein paar Cent kosten können. Aber ein Einzelhandelsgeschäft wird es Ihnen für ein Hundertfaches dieses Betrags verkaufen, einfach weil die Marke wertvoll ist.
Die erfolgreichsten Unternehmen verstehen die wahre Stärke ihrer Marken und arbeiten unermüdlich daran, sie um jeden Preis zu schützen . Disney ist berüchtigt dafür, die Urheberrechtsgesetze selbst zu verlängern, um alte Werke, die vor Jahrzehnten in die Öffentlichkeit gelangt wären, zu behalten. John Stuart, der ehemalige CEO von Quaker Oats, sagte: " Wenn sich dieses Geschäft aufteilen würde, würde ich mich freuen, die Marken, Markenzeichen und guten Willen zu übernehmen und Sie könnten alle Steine und Mörtel haben - und ich würde besser als Sie."
Wissen, was dein Publikum wirklich will
Vor kurzem ging ich mit meiner Familie zu einem vielgelobten Restaurant (wenn Sie neugierig sind, war es eine gehobene Fusion-Restaurant). Wir hatten eine tolle Zeit ; als Beschäftigte Person, ich habe nicht genug Zeit, um mit meiner Familie zu verbringen - sogar von zu Hause aus arbeiten - und es war schön, die Ausfallzeit zu haben. Das Dekor war sehr schön und zeigte wirklich die Mischung aus amerikanischer und polynesischer Küche, die wir serviert wurden. Der Service war erstklassig, und unser Server gab uns sogar eine kleine Geschichte des Gründerkochs und wie leidenschaftlich er und sein Team über ihre Arbeit waren. Es gab keine langen Verzögerungen warten auf unser Essen, das Personal war aufmerksam und unterhaltsam, und die Toiletten waren makellos (ein großes Plus für mich).
Es gab nur ein Problem: das Essen. Es war einfach nicht gut - absolut langweilig und uninteressant. Überhaupt nicht, was wir erwartet hatten. Meine Familie und ich haben immer wieder Grimassen geschnitten, als wir alle erkannten, dass dieses perfekte Restaurant einen fatalen Fehler hatte. Aber - und wir kommen hier auf den Punkt, ich verspreche - keiner von uns schickte unser Geschirr zurück in die Küche. Wir hatten so viel Spaß, und das Ambiente des Hotels war so nett, dass das Essen fast ein nachträglicher Einfall war. Und falls Sie nicht wissen, ist dies eine riesige Aussage für einen Feinschmecker wie mich.
Dies, Designer, ist die Kraft des Branding. Nur so können die Menschen ein mittelmäßiges Produkt genießen, sei es Essen, ein Konzert oder eine Fluglinie, und sie haben immer noch gute Erinnerungen an unsere Erfahrung.
Abschließend
Marken sind wie Prismen - sie sammeln und fokussieren das Licht auf einen einzelnen, verfeinerten Punkt. Sie helfen Unternehmen, das Geplapper zu durchbrechen und den Konsumenten nachhaltig zu beeindrucken. Die Erforschung und das Verständnis der Wissenschaft des guten Brandings hilft Ihnen dabei, Ihr Geschäft oder das Ihres Kunden von der Konkurrenz abzuheben, so dass Ihre Benutzer von ihrer Erfahrung begeistert sind, egal was passiert.
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