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Ist Personal Branding unnatürlich?
Es ist offiziell: Designer müssen heutzutage unbedingt ihre persönlichen Marken entwickeln, um sich an die Kunden zu vermarkten. Ohne eine denkwürdige persönliche Marke, die in den Köpfen der Leute haften bleibt, bist du nur ein Designer, der in dem endlosen Meer der Konkurrenz schwebt, und du wirst mit ihnen für die gleichen Jobs kämpfen müssen.
Personal Branding ist definiert als eine verstärkte Version von dir selbst, bearbeitet, um alles, was für deine Arbeit und deine Vision relevant ist, in den Vordergrund zu stellen. Aber wie viel davon ist geplant und wie viel ist nur ein natürlicher Teil der Interaktion mit Menschen? Lass es uns herausfinden.
Es sieht nur mühelos aus
Die beste Art von Branding ist "Nein" Branding. Der Schlüssel ist, sorgfältig Ihre persönliche Marke zu entwickeln, während Sie gleichzeitig aussehen, als hätten Sie nichts dergleichen getan . Zu viel offensichtlich "Branding" ist eine Abschaltung. Aber nur weil es so aussieht, als würden Sie nichts unternehmen, um Ihre Marke zu bewerben, heißt das nicht, dass hinter den Kulissen nicht viel Aufwand steckt.
Angenommen, Sie haben einen Blog zum Thema Design. Sie könnten in Ihrem Tonfall ein bisschen verspielt sein und häufig die täglichen Possen Ihrer Freunde, Ihres Hundes oder Ihren Ausflug in ein Lieblingsrestaurant erwähnen. Die Leute mögen sich auf Ihren Blog zu den lustigen und aufschlussreichen Dingen hinbewegen, die Sie sagen, und Sie werden eher als eine bescheidene, bodenständige Art von Person betrachtet, anstatt als eine glatte Marketing-Maschine.
Und die Wahrheit ist, du bist wirklich bescheiden und bodenständig. Deine Freunde sagen wirklich diese lustigen Dinge und so weiter. Aber hier gibt es auch einen Marketingplan, in dem Sie Ihre Persönlichkeitsmerkmale verstärken, um sie zu einer Marke zu machen.
Deine Mission
Deine Mission, was auch immer es ist, muss ernsthaft und aufrichtig sein. Vertrau mir, Leute können sagen, ob es nicht ist. Deine Mission oder dein Ziel kann abstrakt oder präzise sein, aber es muss im Mittelpunkt von allem stehen, was du tust .
Willst du die Welt durch Design verändern? Nun, das ist ziemlich vage, aber vollkommen akzeptabel, solange Ihre Leser wirklich glauben, dass Sie das tun wollen, und das können Sie durch Ihre Inhalte sehen.
Vielleicht möchten Sie Designerkollegen über die Vorteile und Gefahren der Branche aufklären . Das ist auch vage, aber zumindest hast du viel Raum, diese Botschaft für deine Leser zu interpretieren .
Interne und externe Ansichten
Sie müssen sich versöhnen, wer Sie als Designer und Individuum sind mit dem, was Menschen von Ihnen professionell erwarten . Es ist wie die Freudsche ID gegenüber dem Über-Ich des Designs: Instinkt gegen äußere Einflüsse.
In unserem vorherigen Beispiel, in dem wir uns vorstellten, dass wir der einfache Designer sind, der über Design bloggt und zufällige, menschliche Details aus unserem Leben beinhaltet, kreiert er immer noch eine bewusste Marke, für die die Leute eine gewisse Erwartungshaltung entwickelt haben.
Wenn Sie, der Design-Blogger, plötzlich angefangen haben, lange Posts über Golf zu schreiben - einfach weil Sie plötzlich Interesse an dem Sport entwickelt haben, würde das die Erwartungen Ihrer Leser verletzen und dazu führen, dass sie die Gültigkeit Ihrer Marke in Frage stellen .
Das bedeutet nicht, dass Sie nie Themen ändern oder von dem designspezifischen Thema abweichen können, über das Sie zu schreiben begonnen haben. Aber Ihr allgemeines Ziel im Auge zu behalten - was genau Sie Ihrem Publikum mitteilen möchten - und Ihre Inhalte auf dieses Ziel zu beschränken, ist für eine erfolgreiche persönliche Marke sehr wichtig.
Filter, nicht hinzufügen
Wenn man sein öffentliches Image kultiviert, muss man Dinge herausfiltern, die nicht passen, nicht künstlich. Wenn zum Beispiel andere Designer über einen bestimmten Trend im Design bloggen, der gerade richtig heiß ist, aber nicht besonders interessieren oder haben Interesse daran; fang nicht an, einfach darüber zu schreiben.
Du wirst dich verbrennen und über etwas schreiben, das dich nicht interessiert, und deine Leser werden in der Lage sein, diesen Mangel an Leidenschaft zu erkennen, und werden dich sowieso ignorieren. Stattdessen möchten Sie die Dinge herausfiltern, die für das Hauptziel Ihrer persönlichen Marke irrelevant sind, was auch immer das ist.
Wie wir oben erfahren haben, werden Dinge, die wild vom Hauptantrieb Ihrer Marke abgehen - wie Golfposts auf einem Designblog - die Leser nicht abweisen, weil Ihre Botschaft nicht echt ist, sondern weil sie nicht zu dem passt, was sie erwarten wenn sie deinen Blog besuchen.
Branding ist wie Glück
Im Branding-Design sagen wir oft, dass man keine Marke kreieren kann, genauso wie man kein Glück schaffen kann. Denk darüber nach. Glück ist ein Gefühl, das von einer Erinnerung an etwas Gutes kommt, sei es, dass du Zeit mit Leuten verbringst, die dir wichtig sind, oder etwas tust, das dich glücklich macht.
Es sind die Erfahrungen, die dich glücklich machen, die zum Glück führen. Auf die gleiche Weise sind es die Erfahrungen, die Ihre Kunden und Benutzer mit Ihren Designs machen, um Markentreue aufzubauen.
Was denken Sie?
Haben Sie irgendwelche Gedanken, um eine persönliche Marke zu erstellen ? Wie halten Sie Ihre eigene Marke lebendig und voller Authentizität, gleichzeitig aber fein abgestimmt auf die Erwartungen und Bedürfnisse Ihres Publikums?
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